Bản chất chu kỳ sống của sản phẩm

Bản chất chu kỳ sống của sản phẩm

        Quá trình tồn tại và phát triển của tất cả các loại sản phẩm trên thị trường đều theo một quy luật chung là có tính chu kỳ. Nhà quản trị marketing phải chú ý tới thực tế là các sản phẩm đều có một thòi gian tồn tại nhất định trên thị trường. Để thỏa mãn một nhu cầu của con người, các doanh nghiệp đã phát triển nhiều loại sản phẩm cụ thể khác nhau. Ví dụ để thỏa mãn nhu cầu tính toán, con người đa sử dụng bàn tính, thước tính, máy tính.

Bản chất chu kỳ sống của sản phẩm

        Những sản phẩm ra đời sau do vượt trội về tính năng tác dụng nên đã thay thế cho sản phẩm ra đời trước. Nhu cầu thường tồn tại lâu dài mặc dù cũng có chu kỳ sống của sản phẩm. Các loại sản phẩm cụ thể để thỏa mãn nhu cầu sẽ co chu kỳ sống cụ thể, ngắn hơn. Vì vậy, mỗi sản phẩm tổn tại là để thỏa mãn một nhu cầu nhất định. Sản phẩm đó mất đi khi xuất hiện sản phẩm khác thay thế. Những doanh nghiệp thành công là những doanh nghiệp phát triển được những sản phẩm mới thay thế cho sản phẩm đã có. Đây là quá trình liên tục trên thị trường tạo nên chu kỳ sống của từng loại sản phẩm.

Khái niệm chu kỳ sống của sản phẩm

         Chu kỳ sống của sản phẩm là thuật ngữ mô tả trạng thái vận động của việc tiêu thụ một loại sản phẩm trên thị trường kể từ khi nó xuất hiện đến khi nó không bán được nữa. Đây cũng là quá trình biến đổi của doanh thu, chi phí và lợi nhuận theo thời gian của loại sản phẩm. Chu kỳ sống sản phẩm mô tả sinh động các giai đoạn trong lịch sử tiêu thụ của một loại sản phẩm.       

Sự phức tạp khác là ở chỗ nhiều loại thông tin khác nhau phải được thu thập va tập hợp vào một chương trình làm quyết định có ý nghĩa. Trong cố gắng để trả lời câu hỏi về lợi nhuận trên vốn đầu tư của một dự án cụ thể, nhà quản trị marketing phải biết:

(1) chiến lược giá sẽ được sử dụng 

(2) mức đầu tư.

Các loại thông tin khác cũng cần để đo lường giá trị đầu tư cho sản phẩm mới. Chi phí đầu tư được tính dựa trên ước lượng các chi phí máy móc thiết bị, chi phí nghiên cứu phát triển và các chi phí Marketing. Còn thu nhập có thể dự đoán từ lượng cầu và giá. Các dữ liệu này phải được thu thập từ các phòng khác nhau và chuyển thành các hình thức có ý nghĩa cho người quyết định phát triển sản phẩm mới.